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电子商务零售额

2014-07-19 18:51 来源:818期货学习网



市场敏感度:低。

含义:通过互联网购买商品的零售额。

发布新闻的互联网网址:www. census. gov/mrts/www/ecomm. html

主页网址:www.census.gov

发布时间:上午10 点整(美国东部时间) ;在数据所对应的季度结束后七周发布。

频率:每季度一次。

来源:商务部普查局。

修正:每一份报告都伴随着对前一个季度的修正。

为什么不重要

2000 年华尔街互联网泡沫的破灭吞噬了很多投资者的财产。但是,-那些认为dot-com 的崩溃同样会吓跑网上购物者的想法却是错误的。由于PC机越来越便宜,而且功能越来越强大,以及无线高速宽带的普及,美国人发现网上购物是更有效率、更有价值的体验。不必担心交通堵塞、红灯、对停车场上停车位的争抢,你在办公室或家中就可以进行网上比较并购买商品,而且很多商家都提供免费送货服务。政府从1999 年就开始跟踪网上零售额,所获得的数据表明互联网购物一直在稳步上升,金额占消费者财富的比例也越来越大。

但是也存在损失风险。消费者在网上购物时提供了大量个人信息,因此担心身份信息被供货商误用甚至遭窃。随着更为复杂的保护敏感数据的安全软件的应用以及法律对于网上零售商使用个人记录的严格限制,这种顾虑会渐渐消退。

虽然普查局的主要月度零售报告已经包含了电子商务的内容,但政府并没有对这些数据进行分类。barnesandnoble. com 网站在计算销售额时区分了普通商品和巴诺书店(Barnes&Noble Bookstore) 的销售。纯粹网上商店的销售额和其他非商店型如邮购公司之类的销售额混在一起。

在季度电子商务销售报告中会有在线购物的细节。有一点应当心中有数:这份报告并没有覆盖所有的网上销售额。就像月度零售交易数据排除了服务项(如旅游中介和金融服务)一样,电子商务报告也把这些数据排除在外。

除了普查局之外,知道另外一些偶尔提供免费互联网商务报告的私人组织也是有用的。这些公司有:

Forrester Research ( www.forrester.com) ;

comScore Networks ( www.comscore.com) ;

Nielsen/Netratings (www.nielsen-netratings.com) 。

如何计算

普查局根据为普通月度零售交易报告准备的同一份月度抽样调查估算网上交易额。大约要求11000 家零售商单算出电子商务销售额。按照定义,只有当顾客从网上发布订单时,才能看作电子商务销售。并不一定要求他们实际也通过互联网支付。如果他们通过私人账户邮汇网上购物款,也视为电子商务交易。网上拍卖也归入电子商务,但只计算拍卖的佣金和手续费,不包括拍卖品的价值。

表:关于未来经济走向的线索

表1   美国季度零售额估计:零售总额和电子商务零售额

电子商务销售额预计将成为零售业的一个重要里程碑。快速浏览一下该表你就能知道为什么。通过比较零售总额和电子商务零售额,能清晰地看出网上销售占总销售的份额在不断增长。虽然电子商务目前在总销售额中还只占一小部分,但它的增长在最近5--10 年会明显加快,并成为反映消费者支出趋势的一个重要指标。

市场影响

债 券
 

这份报告对固定收益市场没有冲击。

股票

一般来说,电子商务销售额的信息在股票市场上不会引起明显反应。互联网购物在总销售额中还只占很小的比例,然而,由此认为它的发布不重要则会犯错误。随着电子商务销售额总量的增长,这份报告的影响力估计也会增加,对技术权重较大的像纳斯达克这样的股票指数来说更是如此。

美元

看不出货币交易者对电子商务销售额有什么反应。

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